Бренд EXEEDдорожит своими корнями и истоками, ведь китайская культура – одна из древнейших в мире и всегда была великим источником мифов и легенд, формирующих мировоззрение и жизненную философию.
В 2024 году EXEEDв третий раз стал партнером ГУМ-Катка и 29 января 2025 года представил уникальный перфоманс, который ознаменовал начало нового года по традициям китайской культуры.
Во время представления был презентован традиционный танец дракона, который является символом силы, удачи и мудрости в китайской культуре, а также раскрыты миф о красных фонариках, легенда о дереве желаний и сказание о свитках судьбы, которое связано с современными печеньями предсказаниями. Бренд EXEED стал главным героем перфоманса и был вписан в сюжет на протяжении всего представления на льду.
«Китайский новый год имеет важное значение для EXEED. Это один из главных праздников в Китае, и мы с глубоким уважением относимся к обычаям одной из древнейших в мире культур. В основе нашего события лежит глубокий смысл. Стать легендой будущего может каждый из нас. Ведь каждый сделанный нами выбор и определяет историю нашей жизни и то наследие, которое вы оставите миру», - сообщает директор брендов EXEED и EXLANTIX Андрей Чернышков.
Искусство является одним из ключевых направлений в стратегическом развитии EXEED и представление «Время новых легенд» стало первым культурным событием в новом году для бренда.
